Case Study : Schenk 2024

Pour ce projet, j’ai collaboré avec Schenk Benelux, un acteur majeur de la filière viticole mondiale, pour la réalisation d’une série de visuels destinés à illustrer leurs catalogues annuels. Fondée en 1978, Schenk est aujourd’hui l’un des plus grands importateurs et distributeurs de vins du Benelux, déployant ses activités dans l’importation de vins à destination du négoce traditionnel et de la grande distribution.

Le défi principal pour Schenk Benelux était de se distinguer de ses concurrents auprès des acheteurs. Chaque année, la société publie une série de catalogues présentant sa gamme riche en marques du terroir et en coups de cœur. Pour cela, elle accorde une importance particulière à la créativité et à la démarche artistique présente dans la réalisation de ces brochures, véritables représentants de la marque auprès de son public cible.

Le projet a débuté après une première collaboration pour la création des couvertures 2023. Pour 2024, il s’agissait de proposer quelque chose de nouveau, complètement différent des visuels de l’année précédente, tout en intégrant la nouvelle identité visuelle de Schenk, récemment refondue. Il fallait que le public reconnaisse immédiatement la marque tout en percevant cette nouvelle créativité, sous le label « Schenk Family ».

La dimension mise en avant avec ce projet est tirée de la nouvelle charte éditoriale de Schenk : « La marque : elle nous réunit et nous rassemble » « Schenk Family, ce ne sont pas seulement nos employés, ce sont ceux qui poursuivent la même idée : le vin décomplexé ».

Suite au grand succès des visuels 2023, le défi était de proposer un projet au moins aussi abouti que le précédent, tout en apportant de la nouveauté.

Pour répondre à ce défi, j’ai été inspiré par la risographie, un procédé d’impression qui, bien que non utilisé directement pour ce projet, m’a influencé par ses tons directs vifs, ses finitions chaleureuses et ses petites imperfections en matière d’uniformité. J’ai choisi de créer des personnages incarnant une « vision ouverte et contemporaine », tout en intégrant des tons directs et vifs.

Le verre de vin, élément symbolique, est devenu le point central de chaque couverture. Autour de ce verre, j’ai mis en scène la famille « Schenk Family », réunie autour de leur passion commune pour le vin. Le style choisi est un « pop-art chic » avec une légère touche vintage, symbolisant la qualité et les traditions, tout en mettant l’accent sur une vision contemporaine avec un style graphique vectoriel. Les « back covers » ont été volontairement épurées pour laisser place au « Schenk Sunny Red », une couleur de la nouvelle charte graphique décrite comme « Le rouge Schenk de la passion que les touches orangées rendent accueillant, chaleureux, ensoleillé ».

Ce projet a permis de traduire la nouvelle identité visuelle de Schenk en une série de visuels attrayants et modernes, tout en conservant l’âme de la marque. Les résultats sont visibles sur les couvertures des catalogues 2024, qui témoignent de l’impact visuel et de la cohésion de la nouvelle image de Schenk Benelux.