Case Study: Narrative Bricks

Pour mon projet freelance « Narrative Bricks », j’ai voulu proposer une approche innovante de la communication de marque, orientée vers le marketing narratif. Cette méthode utilise les ressorts et les leviers propres aux histoires pour donner du sens aux messages et inviter les publics dans des univers reposant sur des récits authentiques et crédibles. L’objectif est de mettre en avant le capital sympathie et les engagements des marques tout en entretenant une conversation continue avec les audiences.

Le principal défi était de créer un logo et une charte graphique pour mon blog et ma méthodologie de travail autour du storytelling. Il fallait que l’identité visuelle puisse traduire l’idée que les entreprises et les marques sont traversées de multiples récits, constituant un métarécit. Ce métarécit, alimenté par les produits, messages, services et contenus générés par la marque, donne vie à celle-ci, mettant en lumière sa raison d’être et donc sa raison d’être achetée.

Mon parcours professionnel en tant que chargé de communication dans la sphère publique m’a appris que le succès réside souvent dans le récit que l’on communique au public. Fort de cette expérience, j’ai décidé de m’établir en freelance et de créer « Narrative Bricks ». Encore en construction, ce projet se décline principalement autour d’une méthodologie de travail utilisant le storytelling pour donner du sens aux messages, de la publication d’articles et autres partages d’informations centralisés sur un blog, ainsi que de l’utilisation raisonnée de l’intelligence artificielle dans la stratégie de communication. Ce projet incarne mes valeurs et ma vision de la communication moderne : une communication construite avec le public, basée sur des échanges, de l’empathie et de l’émotion.

Les contraintes du projet résidaient dans le besoin de développer des univers pour d’autres marques tout en conservant une identité visuelle forte et minimaliste. Mon identité devait pouvoir soutenir mes créations tout en étant capable de s’effacer au profit des univers développés grâce à « Narrative Bricks ».

Pour répondre à ce défi, j’ai cherché un nom de marque non exploité qui pourrait représenter l’essence de mon projet. Le choix s’est porté sur le principe des briques narratives qui, assemblées, construisent un récit significatif. J’ai intégré cette idée dans mon logo, en donnant aux briques l’apparence de bulles de conversation. Pour renforcer l’aspect minimaliste, je me suis inspiré du concept « Less is more » popularisé par l’école du Bauhaus, à laquelle j’ai voulu rendre hommage dans le choix des couleurs.

L’esprit de « Narrative Bricks » se reflète dans notre slogan légèrement provocateur : « L’ambition n’est plus de répondre à des besoins ni d’en créer, mais de faire converger une vision du monde ». Ce slogan s’appuie sur le constat que les publics sont devenus experts, capables d’agir et d’exercer un pouvoir croissant. Ils prennent la parole, évaluent les marques, les produits et l’information, devenant ainsi un média à part entière. Le storytelling répond à ce besoin humain fondamental de se raconter, de s’identifier et de donner du sens à ses expériences à travers des récits, trouvant dans l’explosion d’Internet un nouvel espace et un lectorat infiniment extensible.

Ce projet illustre comment une approche narrative bien pensée peut transformer une communication de marque en une expérience engageante et mémorable, alignée sur les attentes modernes des publics. « Narrative Bricks » est conçu pour offrir aux marques un moyen de se connecter plus profondément avec leurs audiences, en utilisant le pouvoir intemporel des histoires.