Case Study : Du jeu aux Jeux

Lors de ma mission à la direction générale des Sports (Adeps), j’ai eu le plaisir de développer la campagne de mise à l’honneur des sportifs de haut niveau sous contrat « Adeps » qui devaient participer aux Jeux Olympiques de Tokyo 2020. L’un des défis majeurs rencontrés par l’Administration était de mettre en lumière ces sportifs professionnels soutenus par l’Adeps, tout en soulignant l’implication de leurs équipes dans le développement de leur carrière, souvent sur de nombreuses années. Sur le plan créatif, l’enjeu était de décoder le phénomène du sport et de créer un design représentant l’essence d’un athlète, d’une équipe et de ses spectateurs passionnés.

Notre choix stratégique a été de positionner la campagne sur l’accompagnement à long terme que l’Adeps offre à ses sportifs. De nombreuses cellules de soutien, de différentes natures, œuvrent au sein de l’institution pour permettre aux sportifs de se concentrer sur leur discipline, en leur offrant non seulement une sécurité financière, mais aussi une multitude d’accompagnements personnalisés.

Pour surmonter ce défi, nous avons imaginé un slogan emblématique : « Du jeu aux jeux », qui exprimait parfaitement l’idée de soutien tout au long de la vie d’un sportif. Le design employait une police simple et des formes géométriques en différentes combinaisons de couleurs, évoquant l’esprit de découverte ludique du sport. Les trois trapèzes dessinaient un chemin, une progression vers une «construction» plus mature, plus précise, tout en conservant les éléments de départ. Le respect de l’individualité de la lettre et du mot était mis de côté, demandant un effort de la part du lecteur, mais rendant le message plus mémorable. Le choix des couleurs et des formes rappelait un design minimaliste à tendance asiatique, tandis que le noir et blanc pour les photos des athlètes ajoutait une dimension légendaire à l’ensemble.

L’esprit de la marque s’exprimait à travers les formes géométriques entourant l’athlète. Pour moi, le sport se distille en trois éléments essentiels : les athlètes, leurs fans et leurs équipes, et ce facteur inexprimable qu’est le divertissement (la promesse d’un beau spectacle). Le design évoquait le lien magique entre fans, accompagnants et le sportif, dans ses efforts, ses déceptions et l’émotion de ses victoires.

Nous avions tout prévu : une charte éditoriale solide, un calendrier de publication pour les réseaux sociaux, des templates pour mettre à l’honneur un athlète ou une équipe, et une campagne d’affichage urbain sur des bus, … Tout prévu sauf la pandémie qui allait tout bouleverser.

Malheureusement, le projet a subi un coup d’arrêt et engendré de nombreuses incertitudes en raison des mesures de confinement successives pour faire face à la pandémie de COVID-19, ce qui a finalement conduit à l’annulation des Jeux Olympiques 2020. La déception fut d’autant plus grande que le projet était déjà bien avancé.