Case Study : Abeilles & Co

Pour ce projet, j’ai eu l’opportunité de travailler sur « La semaine des abeilles et des pollinisateurs », organisée par René Collin, Ministre wallon de la Nature et de l’Agriculture. L’objectif était de sensibiliser le grand public à l’importance de protéger ces insectes indispensables à la survie de l’espèce humaine. Le projet a été baptisé « Abeilles et Compagnie : la Quinzaine des Abeilles et des Pollinisateurs ».

Le défi principal était d’informer le public sur l’utilité des abeilles et de promouvoir leur protection en offrant des habitats adaptés dans nos régions. Il fallait mobiliser les communes, provinces, associations, et apiculteurs, les invitant à participer à l’événement et à proposer des activités de sensibilisation pour les écoles et le grand public.

La genèse du projet a commencé lorsque le Ministre a chargé l’asbl Adalia de coordonner la démarche et d’aider les acteurs à construire leur manifestation. En parallèle, j’ai été chargé de créer des outils de communication visuelle pour mobiliser le grand public.

La complexité du projet résidait dans la transmission de l’esprit de l’opération au travers d’un simple logo. Chaque acteur disposait d’un support de communication commun à l’opération mais devait également le personnaliser selon la spécificité de son initiative. Il était donc crucial que tous les supports soient unis sous une même bannière suffisamment évocatrice pour avoir de l’impact tout en restant lisibles.

Pour répondre à ce défi, une campagne média a été mise en place, comprenant de nombreux inserts dans la presse écrite généraliste et spécialisée, un partenariat avec le groupe Sudpresse (presse écrite et site Internet), ainsi qu’un spot radio de vingt secondes. Pour l’élaboration du logo et des guidelines, j’ai travaillé à partir des principaux intéressés : les abeilles et les pollinisateurs.

L’esprit de la marque repose sur le fait que 85% des plantes comestibles dépendent des pollinisateurs. Ils sont tout autour de nous et sont essentiels pour la biodiversité, les cultures et notre alimentation. J’ai ciblé la jeunesse, les enfants participant aux activités, en dessinant les pollinisateurs de manière cartoon, tels des super-héros indispensables à notre survie. J’ai voulu en faire les mascottes de la cause, rendant l’ensemble très coloré avec une touche de magie.

Le résultat final est un logo et une série de visuels dynamiques et attrayants, unifiant tous les supports de communication sous une même bannière tout en permettant une personnalisation selon les initiatives locales. Les abeilles et les pollinisateurs, représentés de manière sympathique et engageante, ont réussi à capter l’attention du public, notamment des plus jeunes, et à sensibiliser efficacement à l’importance de leur protection. Ce projet illustre comment une approche créative et bien pensée peut transformer une campagne de sensibilisation en un mouvement engageant et mémorable.